Harga Terjangkau, Fast Fashion Guncang Pasar Kota Kecil di India

Liputan6.com, Jakarta - Di kota Sangli, India Barat tepatnya di toko Reliance Trends, terdapat banyak pakaian-pakaian etnik India dalam berbagai warna cerah. Di tengah banyak pakaian etnik, industri fast fashion juga meningkat di kota-kota di India.

Alka, seorang pekerja perawatan geriatri yang tengah mencari motif pakaian terkini dari gerai tersebut mengatakan “Saya melihat seseorang mengenakannya di tempat kerja saya dan saya sangat menyukainya, saya langsung ingin membelikannya untuk putri saya." 

Tidak hanya menjual baju trendi untuk wanita dan pria, toko ini juga menjual perlengkapan rias, sepatu kets, tas tangan, dan perhiasan imitasi. Demikian seperti dikutip dari BBC, Selasa (24/2/2026).

Berbelanja di dalam toko ber-AC yang nyaman, dengan ruang ganti, petugas, dan kupon yang menawarkan diskon untuk pembelian berikutnya, adalah pengalaman baru bagi para warga India termasuk Alka.

Merek lokal seperti Trends yang dikelola oleh Isha Ambani, pewaris ritel Reliance Industries menawarkan barang-barang dengan harga yang sama seperti di pasar tradisional, tetapi dengan pengalaman berbelanja yang jauh lebih baik. 

Di gerai-gerai ini, sebagian besar barang dagangan harganya antara USD 4 (GBP 2,90) dan USD 15. "Selain itu, desainnya kontemporer dan ada keinginan yang semakin meningkat di kalangan masyarakat untuk mengenakan pakaian bermerek," kata Pankaj Kumar, seorang analis ritel di Kotak Securities yang berbasis di Mumbai, kepada BBC.

Meningkatnya jumlah konsumen yang semakin sadar harga tetapi tetap ingin tampil gaya, terutama di kota-kota kecil, mendorong pertumbuhan laba signifikan industri fast-fashion di dalam negeri. Pertumbuhan ini dipimpin oleh sejumlah merek seperti Max, Vishaal Mega Mart, Trends, dan Zudio.

Bahkan pertumbuhan salah satu merek lokal, Zudio melampaui merek ritel global seperti Zara dan H&M.

Pada 2018, Zudio hanya memiliki tujuh toko di seluruh negeri dan mencatatkan pendapatan sebesar USD 12 juta atau Rp 202,04 miliar (asumsi kurs dolar AS terhadap rupiah di kisaran 16.840).

Dari tujuh toko, Zudio telah berkembang menjadi 765 toko, dengan pendapatan melampaui USD 1 miliar atau Rp 16,8 triliun pada pertengahan 2025, menjadikannya satu-satunya merek pakaian India yang memegang predikat tersebut.

"Ini adalah strategi klasik untuk kalangan bawah - meraih kesuksesan besar dengan menjangkau pasar massal," kata Kotak Securities, tentang keberhasilan Zudio.

"Bahkan fesyen yang terjangkau pun merupakan barang mewah di kota-kota tingkat 2 dan 3 di India," ia menambahkan.