Laporan dari Makau: Di Balik Ekonomi Kreator Bernilai Ratusan Miliar Dolar, 78% Pelakunya Alami Kelelahan

Liputan6.com, Makau Editor dan CEO Inside the Creator LLC, James Louderback, mengungkapkan sisi lain dari pertumbuhan pesat industri kreator global. Di balik ekonomi bernilai ratusan miliar dolar, banyak kreator justru mengalami kelelahan berat akibat tekanan untuk terus memproduksi konten setiap hari. Louderback menyoroti hasil riset yang menggambarkan kondisi para kreator saat ini. 

“Menurut studi Patreon awal tahun ini, 78 persen kreator mengalami kelelahan. Hal itu memengaruhi apa yang mereka kerjakan,” ujarnya dalam acara CreatorWeek Macao 2025, Senin (27/10/2025).

Ia menggambarkan situasi tersebut sebagai konsekuensi dari sistem industri digital yang menuntut kreativitas tanpa henti. 

“Berapa banyak dari kalian para kreator yang merasa harus memberi makan mesin konten setiap hari? Itu melelahkan, bukan?” kata Louderback kepada peserta forum.

Meski begitu, Louderback tetap melihat potensi besar dalam dunia kreator. Ia menyebut ada 27 juta kreator di Amerika Serikat, termasuk 11 juta kreator penuh waktu dengan penghasilan rata-rata USD 180.000 atau setara Rp 2,9 miliar (asumsi kurs Rp 16.616 per dolar AS) per tahun.

Namun, di balik angka ekonomi yang besar itu, tekanan mental menjadi tantangan nyata yang perlu dihadapi industri ini.

Louderback menjelaskan, kelelahan para kreator terjadi karena mereka dituntut terus hadir di hadapan audiens di tengah perubahan cepat platform digital. Dalam industri yang bergerak 24 jam tanpa jeda, banyak kreator kesulitan menjaga keseimbangan antara produktivitas dan kesehatan mental.

Ia menilai fenomena burnout ini juga menjadi pertanda bahwa dunia kreator perlu berkembang ke arah yang lebih berkelanjutan bukan hanya berfokus pada jumlah konten dan perhatian publik, tetapi juga pada kesejahteraan orang-orang di balik layar.

“Orang-orang memang menghasilkan uang sebagai kreator di seluruh dunia, dan itu luar biasa. Tapi para kreator juga kelelahan,” ujar Louderback.

Dengan nilai industri kreator yang diperkirakan mencapai USD 600 miliar pada 2030, Louderback menegaskan pentingnya memperhatikan keseimbangan antara pertumbuhan ekonomi dan kesehatan para pelaku di dalamnya.

Editor dan CEO Inside the Creator LLC, James Louderback, menyebut industri kreator telah menjadi kekuatan ekonomi global baru yang tumbuh sangat cepat dalam beberapa tahun terakhir.

Nilai ekonomi sektor ini diperkirakan akan mencapai USD 500 miliar atau setara Rp 8.308 triliun (asumsi kurs Rp 16.616 per dolar AS) pada 2028, dan berpotensi menembus USD 600 miliar atau setara Rp 9.969 triliun pada 2030.

Namun, di balik besarnya peluang ekonomi itu, Louderback menegaskan bahwa cara orang menilai kesuksesan kreator kini telah berubah. Industri ini tidak lagi digerakkan oleh seberapa banyak penonton atau pengikut yang dimiliki seseorang, melainkan oleh seberapa besar kepercayaan yang mampu dibangun antara kreator dan audiensnya.

“Likes, followers, dan subscribers kini berarti sangat sedikit. Ini bukan lagi tentang ‘lihat aku’, tapi tentang ‘siapa yang kamu percayai’,” kata Louderback dalam acara Creator Week 2025 di Macau, Senin (27/10/2025).

Louderback menjelaskan, pergeseran ini menandai lahirnya ekonomi kepercayaan (trust economy) yang menggantikan ekonomi perhatian (attention economy). Jika sebelumnya kreator dan merek hanya berfokus pada angka dan popularitas, kini nilai utama terletak pada hubungan jangka panjang dan kredibilitas yang dirasakan penonton.

Ia menambahkan, fenomena ini juga mengubah arah kolaborasi bisnis di dunia digital. Banyak merek kini tidak sekadar mencari promosi dari kreator, tetapi ingin bekerja sama membangun komunitas dan kepercayaan yang lebih autentik di mata publik.

Dengan lebih dari 27 juta kreator di Amerika Serikat dan jutaan lainnya di seluruh dunia, Louderback meyakini industri kreator akan menjadi salah satu sektor ekonomi paling berpengaruh dalam dekade mendatang.

Pertumbuhan ini, menurutnya, bukan lagi didorong oleh viralitas, tetapi oleh keaslian dan hubungan manusia yang lebih personal antara pembuat konten dan audiens.